Товарный знак и бренд: в чём разница

Что такое товарный знак

Товарный знак — это уникальное обозначение, которое используется для идентификации товаров или услуг одного предприятия от других. Он может быть в виде логотипа, названия, фразы или даже звука. Регистрация товарного знака даёт предпринимателю исключительные права на его использование и защиту от незаконного копирования. Примеры известных товарных знаков: Coca-Cola, Nike, Adidas.

Что такое бренд

Бренд — это совокупность характеристик, которые формируют восприятие продукта или услуги в сознании потребителей. Бренд включает в себя не только товарный знак, но и другие элементы, такие как дизайн упаковки, цветовая гамма, фирменный стиль и т. д. Роль бренда в продвижении товаров и услуг заключается в создании узнаваемости, доверия и лояльности потребителей. Примеры успешных брендов: Apple, Google, Сбербанк.

Отличие товарного знака от бренда

Отличие товарного знака от бренда заключается в их юридическом оформлении и функциональном назначении. Товарный знак является зарегистрированным обозначением, которое защищено законом. Бренд же представляет собой более широкое понятие, включающее в себя все аспекты восприятия продукта или услуги потребителями. Кроме того, товарный знак обычно ассоциируется с конкретными товарами или услугами, в то время как бренд может охватывать несколько категорий продуктов или услуг.